以江淮汽车为例带你回顾这过去的一年

伴随着2022年接近尾声，这一年的汽车市场跌宕起伏，接连遭遇芯片荒，原材料涨价，疫情反复等波折。

尽管2022年国内经济下行压力加大，但在国家鼓励汽车消费政策的推动下，中国汽车市场不负众望，依然在压力下迈着坚定的步伐稳步前行据中国汽车工业协会预测，2022年中国汽车总销量将超过2680万辆，同比增长约2%

一年中，众多汽车品牌轮番上阵，一次次给消费者带来惊艳，惊喜的体验，令人印象深刻，值得一一回顾以江淮汽车为例，带你回顾这过去的一年

业务企稳好转，新产品密集推出。

数据显示，2022年1—11月，江淮汽车累计销售45.75万辆，其中乘用车累计销售27.04万辆，同比增长19.19%，高于行业平均水平，1—11月，共销售商用车18.71万辆，同比下降26.71%，低于行业平均水平5个百分点扎实的数据直观地表明，江淮汽车在商用和乘用车领域的表现优于行业整体水平

在产品层面，江淮汽车近一年来围绕不同消费群体频频发力，新品密集推出，产品迭代加速，产品矩阵日益完善，持续吸引消费者关注。

注:奇美家用车——思豪X8PLUS

在燃油乘用车领域，江淮汽车先后推出了主打智能音乐座舱的思豪X6和智美大家用车思豪X8 PLUS，围绕不同类型用户的用车场景需求，打造高度差异化的智趣驾乘体验。

在商用车领域，首款纯电动MPV瑞风E3的推出，以及芯升级的2022款瑞风L6MAX等产品也为践行高价值出行服务的品牌愿景奠定了坚实基础。

注:四号花仙子纪念日。

在新能源乘用车领域，智能纯电动轿跑——思Run，全新旗舰纯电动SUV——思Run S，时尚女智美纯电动潮驱——花仙子周年等智能新能源车型也相继推出伴随着江淮汽车新一代蜂窝电池，车载智能网联系统等前沿技术的赋能，新能源汽车市场被一次次掀起

注:JAC一卡通品牌战略发布。

在商用车领域，JAC汽车JAC轻卡品牌升级为JAC 1卡车，引领中国品牌向上发展凌俊禧年，帅铃宽帅王，凌薇K5，康铃S9等新一代车型已全面上市此外，JAC一卡通的新能源战略也全面升级凭借燃油车的绝对优势，混动车的领先优势，纯电的累积优势，打造了燃油+混动+纯电三驾马车，引领商用车行业绿色低碳可持续发展，开启JAC一卡通新能源时代

营销动作频频，品牌影响力不断上升。

强劲的市场表现得益于产品和营销的互补，也见证了车企品牌力的上升伴随着年轻用户进入汽车消费市场，以用户为中心成为汽车商业模式变革的主旋律最近几年来，JAC以用户思维为核心，着力打造与消费者双向沟通的有温度的枢纽，在品牌出圈，跨界营销方面不断发力

2020年以来，江淮汽车连续承办了多场现实，现在，未来的创意设计挑战赛，吸引了众多青年设计师积极参与，有效促进了高校创新设计能力的转化，使企业能够创新研发，受到了政府和行业单位的广泛好评。

注:JAC汽车现实，现在和未来创意设计挑战赛

2022年，江淮汽车联合中国大学生广告艺术节学院奖举办现实·现在·未来创意设计挑战赛秋季赛以梦想宇宙为主题，邀请年轻用户参与汽车的创意设计，将年轻一代的灵感和想法融入到产品研发中，为专属年轻消费者打造理想的汽车

2022年9月，2022蔚来杯中国大学生方程式大赛在江淮汽车新港试验场正式开幕作为本次比赛的场馆支持方，江淮汽车不仅为比赛提供场馆服务保障，还设立了特别奖项江淮老司机，为在方程式赛车和电动方程式赛车中取得优异成绩的选手颁发特别奖项，彰显江淮汽车对新一代汽车人创新精神和竞技精神的认可和支持

建立数字营销矩阵，以多元化的方式触达消费者。

除了传统手段，江淮汽车针对用户年轻化和数字化浪潮的趋势，搭建了数字化营销矩阵，通过多元化手段触达消费者。

注意:规划和构建数字营销服务的统一平台。

在智能营销与服务领域，基于移动互联网，云计算，大数据分析等技术，江淮汽车构建了智能云互联数字营销生态圈包括数字营销平台建设，车联网统一平台整体架构，用户手机APP设计部署，车辆诊断服务平台建设为系统企业和用户提供双向优化的数字化转型，实现数据渗透和业务融合同步的全方位立体转型，实现服务意识和方式的全面转变，从被动到主动，实现数字化与业务的互动创新，做数字化赋能业务，入选2020年国企数字化转型优秀案例

从2020年开始，江淮汽车开始逐步探索线上销售渠道，了解年轻客户的特点，借助当下的数字媒体，通过直播，短视频传播，线上团购会等方式，向消费者传递品牌核心价值观，强化品牌形象，实现线上转型。

在国际市场上，江淮汽车在南美进行了带货现场演示，并推动区域经销商开展直播活动同时，江淮汽车还通过App传递各类信息，加强当地用户的品牌粘性JAC在抖音，YouTube等平台进行了100多次直播，对国际市场起到了很好的品牌传播效果

业内人士表示，伴随着移动互联网2.0时代的到来和汽车市场年轻化的趋势，以江淮汽车为代表的自主品牌的营销动作也从传统，单一向多元化，数字化转变接下来，伴随着数字化营销手段的不断发展，相信江淮汽车也将通过更加多元化的手段建立用户触点，不断提升用户体验和满意度水平，赋能企业进入高质量增长的新阶段

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