或定价15万起？东风eπ007亮相，提供纯电/增程双版本

2023-12-16 23:11

新能源时代，传统车企都在追求改变。

只不过，“想到”与“得到”中间——还差一个“做到”，这就需要车企具备极强的战略定力、以及坚决的执行力。

作为自主车企之中的“国家队”，有一些品牌必须迎难而上。例如东风汽车，它用实际行动交出了自己的答卷。

日前，东风智能新能源品牌SHOW暨eπ品牌发布会成功举办，活动现场，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记杨青，对外宣称:

“预计到2025年，东风汽车集团将会累计投放21款新能源乘用车，以及17款新能源商用车，力求新能源销量达到100万辆以上。”

那么在当下的新能源乘用车市场之中——东风汽车集团，究竟有几分赢面？

东风eπ007领衔，新车悉数亮相

本场发布会最大的看点，无异于东风汽车旗下的全新新能源子品牌“东风奕派”、以及该品牌的首款车型——东风eπ007，首次对外亮相。

东风奕派营销事业部总经理余飞表示，eπ007基于东风自研的新能源平台、即“量子架构”打造而来，将会具备纯电动、增程式两种动力形式。

新车将会是一款中大型轿车，车身采用宽体低趴设计，全车拥有23处空气动力学优化，风阻系数仅0.209Cd；此外，新车还将搭载电动剪刀门、车侧投影灯、电动掀背尾门、电动尾翼等新潮装备。

动力方面，eπ007将搭载“马赫E”动力系统，四驱车型的最大功率高达400kW，可实现3秒级零百加速；

能耗方面，eπ007的最低电耗仅11.9kWh/100km，其中增程版车型，最大续航里程达1200km——从武汉出发，不用补能，一程到达北上广。

辅助驾驶方面，余飞宣称eπ007将全系标配L2+级驾驶辅助系统，并提供记忆泊车、高速点对点等高阶功能；

智能化方面，新车搭载了“东风SOA智慧座舱”，内部使用了高通骁龙8155芯片，可支持普通话、粤语、四川话等多种语音交互，并可实现100%车载界面功能的语音控制。

活动现场，包含eπ007在内——东风汽车旗下的7个子品牌，带来了共计10余款新能源产品，例如纯电代步车“东风纳米box”、纯电豪华MPV“东风风行V9”、纯电越野SUV“东风猛士917”等。

可以说，东风汽车集团目前的新能源产品序列，已经完成了从入门到高端、从主流到小众的全矩阵布局。

锚定15-25万级市场，增程版是关键

虽然出场的品牌、车型众多，但作为晚会中的“C位”——东风奕派，无疑是东风汽车集团在新能源板块、未来的销量担当。

那么东风奕派的首款车型，即eπ007能否打响当头炮？笔者认为增程式版本是关键。

对于eπ007的定价，东风奕派没有公布详细的消息。但据东风奕派营销事业部总经理余飞透露称，东风奕派将聚焦于15-25万级的主流市场。

按照行内规律，中大型轿车的售价通常在20万元以上，确实符合上述这个价格段。但平心而论，东风奕派作为一个刚成立的品牌，eπ007沿用常规的定价思路不太合适。

换句话说，只有一个能让大家感到“惊喜”的定价，才能吸引到如今的消费者。基于以上条件，笔者大胆猜测——eπ007增程版的起售价位，可能接近15-18万元。

与此同时，eπ007也必须打破燃油车时代的配置思路，即高价高配、低价低配；而是要采用“配置拉平”的打法，仅在纯电续航、辅助驾驶等这些“增值服务”方面，做出产品区分。

除了“可油可电”的双重属性之外，纵观市场上热门的增程式车型，例如问界新M7、深蓝S7等车型，关键的舒适配置几乎全部拉满，同价位市场中十分少见。

定价、配置——这两个核心卖点不出问题，eπ007增程版的销量值得期待。毕竟增程式汽车作为一个新兴的细分市场，整体的销量增长十分突出。

行业数据显示:2023年1-8月，国内增程式乘用车的累计销量达31.4万辆，同比增长159%；同时期的纯电车型，因为基数较大，同比增长仅22%。

路子选对了，剩下的事情——就要看东风奕派的诚意如何了。

收拢总部资源，打造拳头品牌

2022年12月，据港股销量快报显示:2022年全年，东风汽车集团新能源汽车销量累计为34.61万辆，其中新能源乘用车的销量为32.04万辆。

这么看来——在2年内的时间里，东风汽车集团想要突破百万级别的新能源销量，难度确实不小。

在肉眼可见的将来，仅依靠东风奕派在新能源市场的“单品牌突围”，显然还不够。

因此在2023年8月，东风汽车集团有限公司针对自己的新能源乘用车板块，进行了重大的组织结构调整:

“东风”品牌、“岚图”品牌、“猛士”品牌将形成三大主品牌。其中，“东风”品牌面对关键的主流市场，直辖东风风神、东风eπ、东风纳米三大子品牌，由集团总部直接挂帅指挥。

在资源调配方面，得益于管理优先级的提高，三大子品牌可以打通供应链，集约化制造、集约化营销，进一步增效降本。

目前，针对核心的三电系统供应链，东风汽车集团已形成了初步实现了“自产自供”。

例如武汉东风公司，目前已形成了47万套电驱动总成、30万套电控、30万套IGBT模块、10万套电池Pack、1000套燃料电池以上的年度产能。

可以说，“第二汽车”出身的东风汽车集团，在制造端拥有足够的自信，新能源时代同样如此。面对竞争愈加激烈的新能源，三大子品牌在集团赋能的加持下，未来也将拥有更多的底气。

结语:

华中地区作为中国汽车产业的重要组成，东风汽车集团的存在是必要的。当一个企业开始反哺地区发展，销量已经不是唯一的评价标准了。

活动现场，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记杨青也表示:“在完善的规划、研发、品牌、产品布局之下，我们有信心、有决心、有能力推进完成新能源转型升级，为中国汽车产业发展作出应有贡献。”