较真的奇瑞和靠谱的风云A8远航版
在这个快节奏的时代,“营销到底该怎么做”是每一个汽车企业都要面对的问题。
有的企业吃到了流量的红利,带着产品销量一起走高;有的企业受到了流量的反噬,连带着产品也遭遇滑铁卢。
当这个命题给到奇瑞,他用风云A8远航版交出了一个可以给高分的答卷。
2024年3月30日,奇瑞风云A8远航版正式上市,共推出3款新车,售价10.99万元-12.99万元。同时,奇瑞推出了购车至高享价值27000元“惊喜5重礼”。
在公布价格之前,奇瑞花了大量时间进行直播,在全国观众的监督之下,完成了三场“较真”测试。
其一,极限油耗测试。由风云A8远航版组成的车队,从安徽芜湖出发,先南下后北上,途经高速、城市道路、乡道等多种路况,最后抵达上市发布会所在地——江苏·盐城·中汽股份综合汽车试验场。在这个过程中,每一辆风云A8上均是搭载4人,且没有进行补能。最终得到实测数据:均速75km/h时,综合续航里程1935.4km,百公里油耗3.09L;均速50km/h时,综合续航里程2100km,百公里油耗2.85L。也就是说,1毛钱1里地,1箱油可以用1个月。
其二,混动业内首次长时间高环测试“真环转”。风云A8远航版以180km/h时速连续“飞驰”1小时,用实力证明鲲鹏超能混动C-DM系统,动力输出强劲,且高速行驶不失速。
其三,全网首拆直播纪实“硬拆解”。风云A8远航版全网首次拆车纪实,深扒车身结构与用料,全程直播与用户共鉴风云A8远航版全球五星安全设计硬核安全。
因此,这场发布会又被评价为一场“较真大会”。实测较真、技术较真、价格较真,充分向用户展示风云A8远航版,这款超能混动新家轿的“高性能、高节能、高安全、高品质”。
奇瑞为什么要这样“较真”?
近年来,随着混动技术的快速发展,越来越多的混动车型涌入市场,然而,随着越来越多的用户选择混动车型,关于混动车型的问题也就更多的暴露出来了。
首当其冲便是“高速失速”问题,这不仅会影响混动车主的日常出行体验,更会在高速场景下带来巨大的安全隐患,危及车主乃至更多人的人身安全。
注意到用户的这一痛点问题,奇瑞风云第一个站出来,正面迎战混动失速的“顽疾”,在中汽股份综合汽车试验场,开展混动业内首次长时间高环测试——“真环转”,并全程直播180km/h时速下连续环跑1小时的极限魔鬼测试,通俗易懂地向用户解答失速现象、成因、危害以及避险措施。
其次,奇瑞风云深知用户对安全和品质的高要求。然而,车辆设计往往包含许多肉眼不可见的部分,容易给人留下关于“不安全”的想象空间。
因此,风云A8远航开启了全网首次“硬核拆解”,通过全程直播展现其结构与用料等安全细节,毫无保留地将鲲鹏超能混动C-DM系统中混动专用三大件的技术优势、风云A8远航版在全球五星安全标准下的结构优势,以及整车隔音隔热等品质细节的精湛工艺展示在公众面前。
另外,风云A8还把用户的续航焦虑放在了心上,开启了极限续航挑战,最终用实力证明了它是全球首台实测双2的车型:百公里油耗2字头、满油满电一次可行驶超2000km。而这还没有结束,奇瑞正在号召全国用户一起进行极限续航测试。
总而言之,奇瑞做这些“较真”的测试,一方面是为了向用户展示自己非凡的技术实力,另一方面,更是为了表明奇瑞对于用户需求的重视。就像1999年奇瑞控股集团董事长尹同跃说的那样:“选择了汽车,就等于选择了艰辛。因为用户的需求是无止境的,所以,汽车行业的追求也是永无止境的。”
“较真”的结果证明了什么?
《E汽车》有幸全程在现场围观这场活动,整套流程下来,风云A8远航版“真靠谱”的形象已经进入我的脑海,并且,风云A8远航版还可以用6个“真”来形容:动力是“真”好、操控是“真”稳、安全是“真”行、品质是“真”放心、续航是“真”给力、价格是“真”实惠。
众所周知,“真环转”测试不是谁都能做的,动力不好不敢“转”,操控不好也不敢“转”。
而风云A8远航版不仅转了,还转的很好,这主要是因为它搭载的第五代ACTECO 1.5TGDI 高效混动专用发动机以及第三代DHT无级变速箱,通过集成米勒循环、增压中冷、双V斜级高效双电机等诸多行业领先技术,在实现卓越节能表现的同时,造就了其持续强劲不失速的动力性能;另外,风云A8远航版还通过搭载最新一代IPB制动系统,增强前轴侧倾刚度等底盘强化举措,实现了操控灵活性与稳定性的兼具兼优。
同样的众所周知,在看不见的细节上较真,才能造就品质好车,而“硬拆解”也不是谁都有底气去做的。通过拆解,我们不仅清晰地看到了风云A8远航版高强度钢使用率高达80%的超高强度笼式车身和最高10个安全气囊的被动安全配置,更清晰地感受到了奇瑞较真每一个零部件的工艺细节、以及每一处结构用料的品质,并且,敢于在发布会现场直播拆车,也展现出奇瑞风云在真正关乎用车体验的地方铆足劲、下足本,让每一辆车都是全球标准的品质保障。
除此之外,当前市场上的混动车型,续航大多在1200km左右,风云A8远航版直接把综合续航数据拉升到2100km,1箱油用1个月,可谓是质的飞跃。
当我们试着把这些信息总结在一起让朋友猜一个价格的时候,朋友毫不犹豫地说出:“这车不得20万吗?”
当我们把最终10.99-12.99万元的价格告诉朋友以后,他们无一例外地表示震惊。
这个结果至少证明了,在大部分人心中,奇瑞风云A8远航版的定价是实诚的。
E观点:
真诚永远是必杀技。
回看过去一整年,较真的奇瑞连续12个月跨越式增长,2023全年销量增长52.6%;龙年开年,奇瑞又以13.8万辆的成绩强势夺魁,一举拿下2月销量榜首。
有人说,奇瑞能有如今的成就,就是因为他从研发第一台自主品牌的发动机开始,就把“理工男”的较真态度刻进了品牌基因里。
如今,奇瑞风云A8远航版,通过一场新品上市发布会,向所有用户证明奇瑞较真混动价值标准的态度,更让所有用户都见证了双向奔赴的力量。
放眼未来,我们相信,奇瑞可以用技术自信、品质坚持和真诚务实厚道的品牌理念,引领中国汽车产业发展迈向新台阶。
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