今年“双11”，鞋子可以只买一只！

“我的梦想不大，就是找一个跟我脚一样大的人，合伙买鞋。”贵州的刘文燕，4岁时因车祸截肢后，买鞋的问题困扰了她33年，“新鞋也只好穿一只扔一只。记者从多个渠道了解到，阿里妈妈在9月15日公布双11六大业务扶持政策后，大量品牌商家不到一个月就提前预定了核心营销资源和补贴，瞄准的是他们通过经营策略和新品万象台给客户带来的确定回报。鞋子为什么不能只买一只？”这是一个被多数人忽视的问题，却是一个群体的真实需求。

即便是曾打破世界纪录的全国残运会跳高冠军归玉娜，也曾为买鞋困扰过。

有“一只鞋”需求的群体不是少数。。越来越多的人开始行动起来。10月22日，中国残疾人联合会旗下中国残疾人福利基金会联合天猫及回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 7家品牌推出“一只鞋计划”， 以一双鞋一半的价格，为残障人士提供单只鞋销售服务。

“一只鞋计划背后并不只是一双鞋拆开卖那么简单。从供应链、设计、库存、备货等的调整，多了不少工作，但一切都值得。”锐步品牌负责人表示，以前也考虑过这一需求，可线下专卖店能服务的特殊消费者有限，成本就很高。现在电商平台线上旗舰店服务全国用户，这些问题不再是问题，“是时候做成这件事了。”

目前，上述七大品牌的天猫官方旗舰店已经在“双11”期间上线一只鞋产品，消费者直接在线下单即可。此外，在淘宝APP搜索“一只鞋计划”也能直达专属会场。

中国残疾人事业新闻宣传促进会相关负责人表示，“一只鞋计划”只是开始，我们希望能激发更多市场的力量参与公益事业，消除偏见与歧视，给予残疾人更多温暖与关怀。