国内智能手机市场格局重塑了新锐的安卓阵营和苹果的积极触觉

第三季度，国内智能手机市场格局重塑了新锐的安卓阵营和苹果的积极触觉。

华为失去的市场份额正在被国内安卓阵营和苹果迅速分享，而中高端市场则成为各家厂商的关键战场。

多家研究机构发布的2021年第三季度国内智能手机市场分析报告显示，华为在芯片端被克制后，国内手机市场格局被彻底重塑vivo，OPPO和荣耀在国内市场排名前三，苹果排名第五

面对安卓厂商在高端机配置和定价方面的积极努力，苹果利用iPhone13的发布，采取更优惠的定价，进一步降低iPhone的进入门槛，直接与安卓旗舰机型展开竞争日前，科纳仕公司分析师刘仪轩对第一财经记者表示，苹果在高端市场有一席之地，但可以看出，在600美元以上的价格区间，安卓阵营的份额也在增加

今年在全球零部件的限制下，与去年相比，中国市场有望在2021年持平或实现小幅增长刘璇表示，对于中国市场来说，短期产品机会的关键词是细分和高端厂商必须建立快速响应消费者需求的机制，提升使用高科技硬件的体验

Vivo排名第一，荣耀重回榜单。

两年前，华为在中国智能手机市场的份额一度超过50%，而位列中国智能手机前五的头部手机厂商的份额已经固化。。

可是，从去年底开始，国内各手机厂商的份额开始剧烈波动在第三季度报告中，榜单中排名第三至第五的厂商已经多次轮换

根据科纳仕公司，Strategy Analytics和Counterpoint Research发布的数据，由于荣耀回归，整个智能手机市场再次洗牌。

vivo和OPPO在第三季度分别以23%和20%的市场份额继续领跑市场，荣耀的份额上升至第三位，略超小米与中国其他主要OEM相比，荣耀和小米的线上渠道销售占比相对较高，因此小米预计受荣耀回归的影响更大Counterpoint Research高级研究分析师Ethan Qi表示，苹果在2021年第三季度的排名将保持不变，但预计伴随着iPhone 13系列在第四季度的亮相，苹果的市场份额将会增加

具体销量方面，刘仪轩告诉记者，三季度前五大厂商中，有四家厂商实现了1000万的销量vivo出货量达到1830万台，OPPO出货量达到1650万台，荣耀和小米分别为1420万台和1090万台苹果以830万台排名第五

根据科纳仕公司提供的数据，vivo的市场份额增长最快，达到7%，而OPPO，小米和苹果的市场份额分别增长了5%，4%和2%变化最大的是荣耀，市场份额从去年二季度的14%下降到3%，再到目前的18%

中高端市场的碰撞。

2020年上半年，华为在600美元以上的价格段可以占到43%2021年上半年，华为占比13%，vivo，OPPO，小米份额增长6%—8%刘仪轩告诉记者

分析人士认为，伴随着下半年各大手机厂商的旗舰新产品陆续上市，竞争最激烈的市场将是中高端市场苹果新品价格的下行压力正在触及国产安卓手机的大本营，但从趋势来看，国产手机厂商也在高端市场寻求突破空间

十年前，国内手机大多直接使用芯片公司，但最近五年，手机自研芯片已经成为一种趋势一位国内芯片公司负责人告诉记者，手机厂商对芯片等核心技术的整合，无疑会加强产品的竞争力，也是他们换取未来空间的一种投资

为了组建自研芯片团队，最近几年来很多手机公司都在这些芯片公司的办公室旁边安排了招聘面试的场所。在最新的记录中

未来手机行业的竞争将考验厂商全链路的技术能力，不比其他人差，但也兼顾独特之处，硬件是将市场需求转化为IP的载体vivo执行副总裁胡柏山此前接受记者采访时表示，X70s搭载的V1是一款特殊规格的集成电路芯片，项目的初步成立源于vivo对现有图像处理需求的预判

除了vivo，今年上半年，小米还推出了一款搭载MIX FOLD折叠屏的手机，这款手机还内置了自主研发的ISP芯片——澎湃C1。

自主研发的芯片对于手机厂商来说非常重要，不仅可以帮助差异化竞争，还可以在供应链的博弈中获得更多的芯片，提高自己的利润率对芯片的研究需要时间和长期的资本积累，目前的突破主要在ISP芯片上Strategy Analytics高级分析师吴告诉记者，相比SoC，ISP芯片的门槛相对没有那么高，ISP直接关系到国内厂商的主要视频功能，直接有助于国内厂商冲击高端

面对接下来的高端市场竞争，胡柏山表示，深刻理解和满足用户需求是未来手机行业的核心竞争力在6000元以上的高端手机市场，只有苹果一家至于国内各大手机，短期份额谁多，短期份额谁少并不是问题的关键关键在于未来谁能拿出与顶级玩家竞争的能力，这是所有中国手机品牌未来都想追求的目标

芯片短缺增加市场变数。

手机产品的出货量和市场份额的价值早已不局限于硬件利润，还有厂商，软件和的智能生态。

服务的切入点，因此尽管手机硬件毛利挤压严重，维持和夺取市场份额依然重要刘艺璇对记者表示，产品线的细分耕耘已经成为厂商们的共同主题除了为用户所熟悉的影像，性价比等卖点，目前还看到了更多面向女性用户，电竞玩家，Vlogger，线上消费者，Z世代等群体针对性推出的产品线

10月25日晚，荣耀正式发布荣耀Play5系列新品荣耀Play5 活力版，售价1799元起，而OPPO旗下主要面向电商的K系列，vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向电商的Z系列也在近期加大了产品上新力度。

小米Civi，OPPO K9s，iQOO8，真我GT Neo等产品的定位和标签边界都是非常明晰的从市场反馈及出货成绩看，更加精细的产品和营销，已经在为吸引消费者注意力和刺激换机做出贡献刘艺璇说

但从智能手机整体大盘来看，吴怡雯认为，关键元器件缺失和涨价依然是笼罩在整个智能手机行业的阴影。本月，德国政府开始推动欧盟通过新提案，要求手机厂商发布智能手机至少7年，提供安全更新和备件维护，试图减少手机更换频率，达到更加环保的目的。

尽管苹果上游供应商对削减订单予以否认，但芯片短缺导致的供应链问题正在严重影响着全球智能手机的正常供货。

Strategy Analytics预计，智能手机供应限制仍在持续，目前已将iPhone 13的全球出货量从最初的9000万出货下调至目前的7000万。

芯片缺货不仅限制了产能，同时也抬高了成本，压缩了厂商的利润我们估计芯片问题会在明年才会得到缓解相对而言，一线厂商得益于其规模，在与供应链的博弈中相对有优势，安全库存较高，所以受到的影响对较小而规模较小的厂商受到的影响就比较大，比较被动吴怡雯对记者说

根据Strategy Analytics的预测，缺芯问题会在2022年缓解，2023年解决缺芯目前并不局限于5G芯片，4G芯片供应也紧张这会直接影响国内厂商的海外扩张计划同时，缺芯带来的成本上涨，也将推高智能手机的售价，给厂商的利润带来压力