从IP形象看QQ冰淇淋的多元化破圈之路

一向会在传播上整活的奇瑞QQ冰淇淋当然不会错过农历新年这个节点，农历除夕，QQ冰淇淋由“iCar生态+”官方微信公众号发布了一支“虎年送礼，就送奇瑞QQ冰淇淋”拜年视频，不同于前期“虎年送礼”系列视频的真人出镜，拜年视频的主角，变成了憨态可爱、Q感十足的虚拟IP人物——QQ同学。

超级萌宠来袭，传递快乐 可爱到爆

QQ同学的第一次亮相其实是在QQ冰淇淋上市发布会上，它身材Q软、萌萌大眼，头戴车形iCar能量头盔，时尚可爱，驾驶着时空穿梭器，可盐可甜，成为了现场观众的主要合影对象之一。

作为一只出生在未来元宇宙世界超级萌宠，QQ同学是优雅与精致的结合，可爱与时尚的化身。其实，QQ同学还有一项崇高的使命，就是用先进的方式将快乐带给地球上的所有人。

欢迎来到元宇宙，相信快乐会发生！

有人说，如果把“元宇宙”比作驶向未来的飞船，那么在这艘船上许多跃跃欲试的品牌早已经走在了时代的前沿。奇瑞新能源在品牌布局上先知先行，通过IP创新联动品牌内容创新，不断拓展内容体验边界，以多形式、多触点直连用户。

去年成都车展，QQ冰淇淋集结各种潮流元素，打造极具吸引力的网红展台；广州车展，带来全新场景车“无界X”和“无界”，融合科幻、游戏元素，将个性化出行的场景感演绎到极致；而在新车上市发布会上，QQ冰淇淋从天而降，脱离地心引力，绕会场盘旋，瞬间成为全场焦点。

笔者认为，在当前消费升级的新阶段，这款A00级电动小车不仅带来了潮趣新体验，代表着一种全新的生活方式，还让大家看到了未来汽车品牌营销的风向标。

年轻化、互联网化：直连用户需求，赋能全生活场景

从产品角度来看，QQ冰淇淋是企业充分洞察细分市场的产物，也是一款以场景定制化理念打造的兼具使用价值、情感价值的时尚单品。拥有Q萌的外观、撞色设计的内饰、宽裕的车内空间、远超预期的安全性以及极具性价比的价位。其年轻化的产品特质，迎合了大众便捷、低碳、低成本出行的预期，好看、好玩、好开，备受年轻用户追捧。

与此同时，作为奇瑞新能源旗下的生态品牌，iCar生态以用户思维和互联网思维为内核，打造了一个以汽车为载体，给用户生活带来全生活场景服务价值。iCar生态对QQ冰淇淋的赋能，不仅体现在车辆使用层面，更从服务、技术、产品等维度，以用户场景化需求原点，延展更多维度的立体服务价值，重新定义汽车。

同时，随着海尔、阿里等不同行业头部企业的不断加入，iCar生态将智能家居、智能汽车、智能管家服务等链接起来，建立个性化的用户智能生活服务体系，最终实现“千车千面”。

?新年新发现，虎年行好运，相信在iCar生态的加持下，QQ冰淇淋这款“网红爆款”继续潮趣不止，释放无限快乐。未来还将有哪些惊喜？不妨和QQ同学一起，踏着快乐的音符，共同迎接元宇宙时代的到来，让我们拭目以待。