今年博鳌中的小罐茶元素融入了更多新巧思

2022-04-21 21:22

嬛嬛

子弹财观

每年春天最重要的世界会客厅——博鳌亚洲论坛年会，都是经济和社会发展的重要风向标。

从十年前大家在博鳌讨论电子商务，到后来的共享经济，区块链，物联网，数字货币等议题，再到今年的碳中和，博鳌亚洲论坛一直都紧扣着经济发展的主题，见证着时代热点的变迁。

此外，博鳌亚洲论坛年会也是展示品牌实力，散发品牌魅力的舞台。

曾经博鳌的合作伙伴，不乏诸多国际大牌，而近两年博鳌的合作伙伴中，却出现越来越多优秀民族品牌的身影博鳌亚洲论坛年会不仅传递着中国声音，还为中国品牌走出去搭建桥梁，助力其收获了来自中外嘉宾的诸多认同

1，认同，是中国品牌自信的根基

在2022博鳌亚洲论坛年会上，小罐茶再度作为官方唯一指定用茶，以中国人特有的方式以茶待客，以茶会友。

2021年，小罐茶正式接棒咖啡，成为了博鳌亚洲论坛成立20年来合作的首个茶品牌当时，小罐茶在博鳌提供了多种茶饮服务，茶叶包括极具中国特色的白毫银针，茉莉花茶，金骏眉，龙井等等，冲泡形式上则有传统功夫茶，新式冷泡茶，还有特调茶为了适应大会的快节奏，小罐茶还创新推出了即拿即走的小绿杯，成为去年博鳌会场中外嘉宾的标配

今年博鳌中的小罐茶元素则融入了更多新巧思。

例如，去年的饮品标配小绿杯，今年得到了再次升级，杯身印有意境优美的中国古诗词，还配上了信达雅的英文翻译，向全球嘉宾传递中国式浪漫的待客之礼。

论坛第一天，一句正是江南好风景，落花时节又逢君让与会的各国宾客都感受到了被欢迎的喜悦，第二天，小绿杯上的诗句则换成了天公也喜人欢聚，故遣斜阳送一杯，尽显宾朋欢聚一堂的氛围。

还有，在小罐茶提供服务的各个区域，工作人员都会对嘉宾拱手行礼，祝大家春天快乐。

充满了中国文化仪式感的拱手礼，让不少外宾感到新鲜又亲切在博鳌会议期间，拱手礼甚至成为了彼此间相互问候的首选方式

此外，小罐茶还为各国的代表们准备了能够沉浸式体验中国文化的重头戏，即邀请非遗茶百戏代表性传承人在现场进行点茶表演，用清水在茶汤上勾勒充满诗意的图案，展现中国传统的极致茶艺。

小罐茶把自己完美地融入到了博鳌的待客场景中，在这一国际高层对话平台，构筑了一道独特的中国文化风景线，让中国传统文化的认同感走向世界。

因为小罐茶深谙，中国品牌能拿下消费者的心智，除了产品本身的功能性，实用性快速提升之外，消费者心理认同感的提升也至关重要。

如今，也有许多品牌像小罐茶一样，用传统文化的认同感驱动消费者对品牌的认同感在每年的佳士得拍卖会上，中国奢侈品牌端木良锦也和爱马仕等品牌一样，频频被拍出高价，深受中国收藏家的喜爱，李宁等一众中国品牌也不断将传统文化元素融入产品内核中，让消费者们惊呼简直长在了我的审美上，还有小米，华为等科技品牌，每每推出国风纪念版手机，都会被消费者一扫而空

这种认同感源于传统文化的破圈，更源于祖国强盛后民众自豪感的升温，它们不仅形成了文化自信的时代共识，更揭示了其背后的价值共鸣。

2，文化自信不是营销口号，而是品牌价值观

在这种以国为潮的社会情绪推动下，中国品牌有了更强的文化基础和群众基础于是，国外大牌在国内不再受宠，咖啡扩张不及茶饮，拥有先天文化认同优势的民族品牌，迎来发展壮大的机遇

当然，文化认同也并不是披上一层外衣，浮于表面形式就能让消费者买单，而是要根植于传统文化，又能够发展出现代创新表达，才能逐渐占领用户心智。

现在，文化自信焕发的新活力，还延伸到经济社会发展的方方面面许多品牌都认为文化自信不是宣传口号，而是应该用多元化的方式传承中国传统文化，并将这种文化自信融入到品牌价值观中带给世界

融入国人日常生活中的茶饮，具备文化认同的先天优势茶，自古以来就是中国人表达礼节和心意的最佳媒介

在此基础上，小罐茶则通过全新的消费思维，用一系列现代化，多元化的表达方式，助力传统文化发展和创新之前其与五芳斋合作了联名款，打造出了现在流行的中式下午茶系列，联合故宫食品打造奉旨喝茶随享礼盒，则让大家get到了故宫元素与茶生活的合拍性，今年年初，小罐茶还发起了一场长城上的百福展，又把这100幅国粹作品带到了国际政要交流平台——全球外交官中国文化之夜把中国福气带给驻华使节的同时，还在氤氲茶香中，向全球展示中国传统文化的魅力

可见，小罐茶正是将文化自信作为品牌重要的价值观，并且极力深耕，才有机会站上世界舞台展示这种自信而茶文化，也像当年的咖啡文化一样，成为了连接世界的一种方式

3，中国品牌，如何与时代共振。

回溯另一种饮品咖啡风靡世界的脚步时，我们会发现，咖啡连接世界的脚步与现代商业活动密不可分。

在1650年的伦敦，那个用文字和沙龙串联起商业运作的时代，每个商业群体或者派别都有自己经常聚会的咖啡馆金融先驱们把咖啡馆当论坛，边喝咖啡边谈生意，久而久之索性直接在咖啡馆贴公告，做谈判，当面交易，直到最后形成了固定机构和团体

纽约证券交易所，伦敦证券交易所，纽约银行的前身，都诞生于咖啡馆，咖啡也与当时的时代氛围产生了强力共振。

茶与咖啡一样，在世界范围内都是极富历史积淀的消费品两千年前，茶叶随张骞出使西域，到了中世纪的欧洲，茶叶更是欧洲社会风靡的奢侈品，所以一直伴伴随着时代演进的中国茶，更具文化底蕴，更有能力抓住发展机遇

现在，我们处于国内国际双循环的时代，消费可以驱动一个地区，乃至国家的增长飞轮，消费等活动中又包含了全球化，智能化，移动互联网化，文化等诸多要素。

因此消费产品们有了更多破圈的突破口，中国品牌们也应该抓住与时代共振的机会破旧立新，小罐茶在双循环时代受到国内外消费者的认可，或许可以带给其他品牌一些破圈启示:

首先，国货想要塑造品牌力，切入消费者的方式很重要曾经茶一直被认为是老旧的饮品，茶叶的品牌力不强，产品标准不一小罐茶最近几年来则以统一包装，统一价格，统一规格，统一品级的思路切入赛道，不仅形成了茶行业的市场价值共识，也让小罐茶逐渐成为了人们心中茶饮品的标签

另外，产品创新不仅体现在科技实力上，还体现在文化传承上小罐茶用现代化的科技设备更加完整准确地复刻大师的制茶技艺，用定制化解决方案，科学带领茶农增产增收，还打造了智能工厂，让检验，分装，物流等环节与智能化接轨由此，中国茶行业开始不断向工业化，智能化蜕变

现在，越来越多消费者，国际友人们，了解，爱上中国茶的过程，也是茶行业复兴的过程在这期间，小罐茶把茶文化，茶科技，茶消费等链条统筹了起来，其品牌中的创新，升级，文化自信等特质，也与双循环时代中的多种要素产生共振

财经作家吴晓波曾经做过一个预判，新国货的浪潮将在消费品类全面爆发，未来十几年里将诞生带有强烈中国文化元素的超级品牌。

在中国传统文化热潮日益高涨的当下，小罐茶以品质生活为场景，以文化为依托，对内通过产品创新，产业链能力提升，多元化合作，为国货赋予新时代的生命力，对外在更大的舞台上展示自己，进一步唤醒消费者对于民族文化的自信与认同，让传统文化得到更广泛的传承延续。

中国品牌不妨借鉴小罐茶的共振思路，用文化自信驱动认同，用产品与技术驱动转化，把握住与时代共振的机会，在消费产品驱动美好生活的路上内外兼修。

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