安踏品牌和斐乐品牌第二季度零售额均为负增长

日前，安踏集团公布2022年第二季度及上半年经营业绩显示，2022年上半年，安踏集团FILA品牌产品零售额同比呈现较低的个位数负增长，主品牌安踏和所有其他品牌产品的零售金额同比均实现不同程度的正增长其中，安踏品牌和斐乐品牌第二季度零售额均为负增长

虽然安踏集团没有披露具体的营收数据，但从对零售额的描述来看，其曾经依赖的业绩增长引擎——斐乐品牌出现了下滑安踏集团于2009年从百丽国际收购了连年亏损的运动品牌斐乐，并于2014年扭亏为盈斐乐品牌营收一度超越主品牌，成为安踏集团重要的业绩驱动力被业界誉为运动鞋服品牌收购的标杆但从2021年开始，斐乐业绩增长开始失速，今年上半年零售额出现下滑作为安踏集团业绩的支柱，斐乐品牌能坚持多久成为业界关注的焦点

斐乐品牌零售额下滑

客流量减少，斐乐品牌零售额下滑。

根据安踏集团发布的最新经营业绩，2022年上半年，安踏品牌产品零售金额较2021年同期实现单位数正增长，与2021年同期相比，斐乐品牌产品零售金额呈现低个位数的负增长，与2021年同期相比，所有其他品牌产品的零售金额均实现了30%—35%的正增长。

其中，今年第二季度，与2021年同期相比，安踏品牌产品零售金额呈现单位数负增长，与2021年同期相比，斐乐品牌产品零售金额呈现较高的个位数负增长，与2021年同期相比，所有其他品牌产品的零售金额均实现了20%—25%的正增长。

至于上半年各品牌零售额变化的原因，安踏集团在公告中称，2022年上半年，由于疫情反弹，安踏集团暂停了若干区域的实体门店运营因此，安踏集团的线下零售业务受到客流量大幅下降和消费意愿减弱的不利影响暂停营业的实体店集中在一线城市和购物中心在安踏集团的品牌矩阵中，在高一线城市布局较多的高端品牌业务受疫情影响较大

由于安踏集团DTC模式和直营业务对销售额的贡献较去年同期有所增加，安踏集团零售业务相关的支出也有所增加虽然安踏集团实施了成本控制措施，但2022年上半年可削减的运营费用不足以完全抵消疫情对DTC模式和直销的影响安踏在公告中表示

对于上述品牌零售金额的表现是否会影响安踏集团上半年整体业绩，安踏集团相关负责人今日接受北京商报采访时表示，上半年半年报一般统一在8月份。

此外，根据安踏集团的说法，零售金额是在实体店和电子商务平台与消费者进行销售交易的收入这些店铺和平台有一部分是由安踏集团拥有和运营的，也有一部分是由安踏集团的经销商，加盟商或加盟商拥有和运营的因此，零售金额并不代表安踏集团的整体营收，而是安踏集团将其视为安踏集团不同品牌的业务运营指标

支柱还能撑多久。

作为安踏集团的业绩支柱之一，斐乐品牌零售量的下滑，不可避免地让业界质疑安踏集团未来的业绩增长能力。

资料显示，斐乐品牌于1911年创立于意大利2009年，安踏集团收购了斐乐品牌在mainland China，港澳地区的商标运营权，2017年又收购了新加坡的商标运营权当时斐乐处于连年亏损状态收购后，斐乐产品，销售，明星等资源都坚持独立运营

但2021年以来，斐乐业绩增长明显乏力数据显示，斐乐的营收增速从2021年上半年的51%降至2021年下半年的6.8%同时，斐乐对安踏集团的贡献也在下降斐乐2021年收入为218.2亿元，占集团2020年收入的49.1%，2021年收入的44.2%

基于此，斐乐品牌对安踏集团有多大的盈利价值和增长空间，对其整体业绩会产生怎样的影响，成为业界关注的焦点。

深圳思奇盛公司首席执行官吴表示，斐乐品牌对安踏集团来说极其重要2021年财报数据显示，斐乐已经占到安踏集团业绩的近一半更重要的是，斐乐的毛利率极高，达到70.5%品牌业绩的下滑会影响整个集团的收入和利润表现另外，斐乐是安踏集团成立的高端时尚品牌，它的成功意味着安踏集团多品牌战略的成功，所以非常重要

之前安踏收购斐乐，是想通过外资概念提升安踏的品牌形象据光科学院下属的光科咨询首席策略师沈梦表示，斐乐的品牌已经有些老化，复兴的成本太高对于安踏来说，斐乐的价值在降低，所以安踏与其投资斐乐，不如投资自己的品牌