将募集4.5亿元用于洪都品牌体验店升级项目

《电鳗财经》文/李万君

日前，洪都股份披露a股发行募集资金12亿元的预案，其中8亿元用于品牌体验店升级和电子商务中心建设。

《电鳗财经》关注到，洪都股份非常重视向股东分红，最近三年累计分红10.37亿元，年均净利润1.31亿元但公司近几年的业绩并不理想，营业收入稳步下滑，净利润持续下滑所以这个增发募投项目对股东寄予了更多的期望，高分红势必会吸引新的投资者

拟募资12亿元寻求突破。

根据发行方案，洪都股份本次非公开发行股票数量不超过3.8亿股，募集资金总额不超过12亿元主要用于优化全渠道营销网络体系，以消费者为中心，深度嵌入基于数字零售创新的电子商务技术，打通洪都男装品牌的产品研发，生产供应，商品零售等各个环节，建立覆盖线下门店和线上店铺的全渠道营销网络体系

控制权不变，预计实际控制人控股比例下降9个百分点。

洪都的实际控制人为，周，，刘连红，顾翠目前，实际控制人及其通过红豆集团有限公司，启元领航1号，宽投天王星26号的私募股权投资基金持有公司总股本的63.49%

本次非公开发行完成后，按照3.8亿股的发行上限，实际控制人及其私募股权投资基金通过红豆集团有限公司，启元领航1号，宽投天王星26号合计持股比例变为54.50%，下降了近9个百分点，但公司控制权不会发生变化。

此外，电鳗财经关注到，洪都股份非常重视现金分红公司最近三年累计现金分红10.37亿元，而其最近三年年均归属于母公司所有者的净利润为1.31元，占年均净利润的794.95%，现金分红比例较高

募投项目能否扭转业绩下滑。

洪都有限公司主要从事男装业务，主要产品包括西装，衬衫，毛衣，t恤，西裤，休闲服，运动服等。

伴随着行业竞争的加剧和直播电商的兴起，男装领域新零售转型加速，加速布局线下由此看来，洪都此次融资势在必行，但相关项目建设周期为三年，实现业绩增长尚需时日

同时，最近几年来红豆股份业绩下滑明显2019年，2020年，2021年，2022年前三季度，公司实现营业收入25.4亿元，23.84亿元，23.43亿元，16.67亿元，实现净利润16951.09万元，14502.68万元，7697.31万元

此外，洪都股票的资产负债率普遍上升截至2019年末，2020年末，2021年末和2022年9月，洪都股份的资产负债率分别为24.66%，19.53%，33.51%和35.25%，先降后升，总体上升幅度较大

公司募集资金2.9亿元补充流动资金，有利于降低财务费用，优化资本结构。

洪都股份最大募投项目聚焦直营店升级，在客户体验上寻求品牌突破。

据计划介绍，此次将募集4.5亿元用于洪都品牌体验店升级项目计划在二三线城市和重点城市，主要在江苏，上海，浙江，安徽等地的主流商圈，对现有直营店进行软装，软硬件升级，打造300家品牌体验店和10家品牌体验旗舰店，提升公司整体核心竞争力但是，该项目没有进行单独的经济效益评价

第二大募投项目为洪都品牌电子商务中心建设项目，使用募集资金3.5亿元，项目建设期3年项目进入运营期后，预计年营业收入42238万元，年利润总额4821.68万元项目投资的财务内部收益率为11.41%，投资回收期为9.19年

第三大募投项目红豆品牌设计R&D中心建设项目重点打造休闲运动科技R&D平台，把握健康运动休闲生活新趋势该项目拟使用1.1亿元募集资金，建设期3年该项目不直接产生经济效益，未进行单独的经济效益评价

注重现金回报必然会受到投资者的欢迎《电鳗财经》将持续关注洪都股份增发进展