消费券“及时雨”惠企利民一季度消费复苏势头或超预期

商务部将2023年确定为“消费提振年”，3月份是“全国消费促进月”。近期，各地出台多项举措，促进消费加快恢复和增长，其中“真金白银”的消费券延续了此前密集发放的趋势。

巨丰投顾高级投资顾问谢后勤对《证券日报》记者表示，此前全国多地多轮消费券的发放，对消费的带动作用显著。春节假期以来，消费市场呈现出明显回暖态势，预计一季度消费复苏的势头也将超预期。

从各地消费券的发放的情况来看，本轮汽车、家电等大宗消费得到更有针对性的支持。

3月21日，成都市商务局发布公告称，拟于近期在全市范围内发放汽车消费券。而在前一段时间，郑州市商务局也表示，为进一步发挥汽车等大宗消费在拉动消费、繁荣市场、提振信心中的重要抓手作用，满足市民汽车消费需求，增发1亿元汽车消费券。此外，长春、西安等多地也均发放了汽车消费券。

在家电等大宗消费领域，武汉发放“乐购武汉”家电消费券，单笔最高立减300元；上海将继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电等个人消费给予支付额10%、最高1000元的一次性补贴；北京正式启动“一刻钟品质生活节”，聚焦家居家电、服装服饰等领域，活动期间将陆续发放7000万元品质生活消费券。

对此，北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，不同形式不同领域的消费券一方面有利于激发居民购物需求，进而提高居民幸福指数；另一方面还将助力市场快速复苏，推动消费转型升级，制造业企业复工复产、稳工稳产，服务类商家复商复市、稳商稳市。

星图金融研究院高级研究员付一夫也告诉《证券日报》记者，消费券是一种很好的短期提振消费的手段，在特定期限内用于特定领域的消费，从而通过“杠杆效应”在短期内迅速提升居民的边际消费倾向，推动相关领域消费的复苏，进而带动企业生产经营好转，缓解经济运行压力。

从总体看，国家统计局数据显示，今年1至2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月份以来连续三个月下降的趋势，在上年同期较高基数基础上持续恢复。从地方看，比如，长春自2月21日启动汽车消费券发放活动，共发放3000万元消费券，带动新车销售超过7000台，拉动交易额14.66亿元，预计上拉一季度限上社零额3个百分点，实现了投入小资金带动大消费的效果。

对于下一步促消费的方向，宋向清分析称，经过前期消费券发放和使用后，消费券的再发放应该有所侧重。基于最优投入产出比之考量，预计未来或向两大领域适当倾斜。一是产业带动力强，市场联动效应大的重点消费领域，比如汽车、家电、家居等；二是对促就业、促消费带动效果好的日用消费和服务领域，如餐饮、零售、住宿等。

谈及如何进一步促消费、拉动经济增长，付一夫认为，短期内可以继续实行现金补贴与消费券发放相结合的多元化方式，在促进消费复苏的同时，改善居民整体福利。同时，也要进一步加大力度稳就业，关键在于通过减税降费、金融支持等稳定中小微企业的运行，从而稳住就业大盘。