天眼新知中国品牌造就中国力量以亮眼数据绘制品牌向上蓝图

2023-05-23 14:55

今年5月10日是第七个中国品牌日，人民网发布“品牌图谱”，通过九组数据一览崛起的中国品牌。在此次发布的“品牌图谱”中，天眼查基于大数据挖掘及AI分析能力，通过7组专业、权威的品牌数据，将中国品牌跑出的“加速度”清晰呈现在大众眼前。

品牌是一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构升级的方向。品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民消费升级的需求、提升产业国际竞争力具有重要的意义。

近年来，中国品牌的影响力、竞争力稳步提升，“中国制造”越来越受国内外消费者的认可及青睐。

一、品牌与区域经济发展:区域发展的典型标志

随着企业品牌意识的不断增强，品牌已成为企业价值不可分割的一部分。企业品牌对该企业所在区域的经济发展有着巨大影响力。可以说，品牌就是一块金字招牌，“引凤筑巢”效应十分明显，可在人才引进，招商引资等方面发挥优势，有效助力区域经济健康发展。

1.品牌是区域经济发展最为典型的标志

一个区域的经济要想得以快速发展，就需要提升此区域的竞争实力与影响力，并且品牌的美誉度也对区域竞争实力产生着直接的影响，是区域经济发展最为典型的标志。品牌的质量和数量能够体现出区域的经济实力，也是区域经济不断发展的动力，品牌的不断涌现，可以推动更多的优秀人才与先进技术向区域进行迁移。

2.品牌规模效应推动区域经济的发展

一般情况下，产业集群所产生的品牌企业中，多数企业的规模较小，并且企业数量较多。但随着社会分工越来越专业化，企业的服务与产品能够对其他企业的需求进行满足，品牌所具备的规模效应十分明显。品牌规模效应能够有效提升区域资源的供给情况，因为区域中企业活动相同，其对特定资源的需求也是相同的。

3.品牌利于提升区域产业集群的竞争能力

区域经济的健康稳定发展主要是由品牌所决定，优秀的品牌能够完善区域的产业链。现阶段，品牌对区域经济进行振兴已经变成了现阶段经济得以快速发展的重要优势。产业集群能够对品牌价值进行利用在市场上进行交易，进而得到更多的经济效益，使用品牌对区域经济与产业进行振兴。品牌战略能够对区域经济的快速增长形式进行改善，由数量转变成质量，并且吸引更多的外部资源，对产业结构进行有效调整，提升了区域内产业集群的竞争能力。

天眼查图谱数据显示，近五年以来，广东、北京、上海、江苏以及浙江，品牌分布位居前列，成为品牌最热“聚集地”，分别拥有品牌数量118013个、92311个、68693个、49613个以及44999个。

另据根据《2023年度中国品牌价值500强报告》数据显示，京津冀地区共有112个品牌进入中国拍那个平500强榜单，该地区对榜单的综合品牌价值贡献最大，达到44%。与此同时，粤港澳大湾区所有的上榜品牌为中国500强榜单贡献了24%的品牌价值，是上榜品牌最多的区域。

无论从经济实力，还是创新能力，上述五个城市皆为中国经济发展、科技创新的“典型代表”。由此，品牌数量深刻验证了区域发展与企业品牌之间重要的连接关系，区域经济高质量发展也是企业品牌不断创新的重要成果。

二、品牌与科技创新:相辅相成，相互成就

国家“十四五”规划纲要提出，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，企业是科技创新的主体，也是打造品牌的主体，只有提升了企业科技创新能力，提高产品的质量和性能，赋予品牌更多的创新内涵，才能真正树立质量卓越的品牌形象，提高品牌的国际影响力和社会的认知度。

1.技术创新是品牌创新的支撑

一方面，产品通过技术创新而降低成本，在市场上更具价格竞争优势；另一方面，技术创新必然带来产品创新，它可以提高产品质量，增加产品用途，完善产品功能，从而大大强化品牌的竞争力。

2.技术创新是品牌发展的内在驱动力，为品牌成长不断注入活力

凡是成功的品牌，都十分重视技术的巨大作用。从2022年“中国品牌500强”数据来看，华为作为家喻户晓的科技品牌，其研发强度达22.62%，投入研发费用多达1426.66亿元，是所有企业之首。

而从两者的关系来看，科技创新和品牌创新都是全面创新重要组成部分，科技创新为品牌创新提供了根本支撑和品质的保障，以新供给引领新需求，通过新产品、新服务开创新市场，加速企业品牌创新。品牌的创新为科技创新提供了市场认可和价值的反馈，带来了品牌的溢价，对促进企业科技创新具有重要的积极作用，从而形成科技创新和品牌创新的良性互动。

天眼查图谱数据显示，从相关国标行业品牌分布中，软件开发、其他科技推广服务以及技术推广服务业，这三大行业品牌数量位居前列。除上述三个行业之外，在品牌相关国标行业分布中，都以科技行业为主，诸如:工程和技术研究和试验发展、互联网信息服务，科技与品牌相辅相成的发展已成为企业发展的重要支撑。

品牌相关专利的区域中，广东、北京、江苏以及浙江的专利数量达到“百万量级”，这五个省市恰好也是我国历年GDP产值排名靠前的省市，科技创新的力量在城市经济发展中的巨大作用一览无遗。

从国标三级分布中更能一探究竟，电子器件制造、工程和技术研究和试验发展、技能培训、教育辅助及其他教育位居前列。

三、品牌与行业/企业:巨大的无形资产 保持竞争力的源泉

1.传统赛道:

对于传统赛道上的企业来说，产品差别率日渐缩小，品牌作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别与选择。

当今社会，市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、技术、管理手段、渠道以及服务都容易被竞争对手说模仿，复制，很难形成持久的竞争优势与护城河。而品牌是竞争对手无法复制一张“王牌”。品牌是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，品牌是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，品牌是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”。

在传统赛道之上，无论是数码家电、服装服饰还是美妆、食品饮料，均为竞争激烈红海市场，“存量市场”的竞争将愈演愈烈。

从这四个行业品牌数量的分布来看，数码家电处于领先位置，这与我国消费电子大国的地位不无相关。

2.新兴赛道:

新兴赛道，相较于传统赛道，“玩家”的参与热情更高，优点在于规则“未定”，每个人都可能脱颖而出，成为行业的领导者或规则的制定者。但与之相对应的，未知的领域充满着变数，一着不慎满盘皆输。

相比传统赛道，新兴赛道更能体会到品牌的力量，品牌就是一种无声的信誉保证。比如:新能源汽车行业，同类型的车企，无论是造车新势力也好，还是传统燃油车的电车产品也好，消费者在选择产品时，还是会参考企业的品牌，在消费者心中，它就是代表着企业的信誉，“买了放心，用着安心”。对这个概念有一个形象的比喻，“果树效应”，如果把品牌比喻成一颗树，企业的产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝了之后发现是甜的，他同样会认为这棵树上的其他果子也是甜的。

从新兴赛道的五个行业来看，新能源汽车已成为中国汽车品牌的重要力量，宠物、珠宝、玩具以及户外运动相比之下，仍有较大的上升空间，这与行业发展的时间长短，消费者接受度以及政策导向等因素均有关联。随着消费者对企业、产品品牌意识的逐渐加强，对于新兴赛道的玩家来说，更需注重对于品牌的建设，保护以及如何深入的在消费者心中构建自己的品牌形象，品牌心智。

四、品牌与外贸:品牌出海 任重道远

商务部发布的报告显示，2022年全年跨境电商进出口额2.11万亿元，同比增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%。

自改革开放以来，我国陆续出台不少政策，鼓励品牌“走出去”，建立国际化品牌。此外，诸如深圳、江门、海南、山东等城市也纷纷在地方层面加强出口品牌建设。在宏观层面，“一带一路”战略不断推动“中国品牌”走向全世界；RCEP协议的正式生效也不断激发全球市场潜力。

回顾中国企业出海历程，从“中国制造”到“中国智造”，从OEM到ODM(原始设计制造商)到OBM(原始品牌制造商)，中国品牌正在改变出海模式、路径及目标，短期盈利并不能满足中国企业诉求，长期的品牌建设战略才能实现中国品牌的“野心”。

目前中国企业正从价格战转向价值战，从“产品出海”走向“品牌出海”。想要不断获得海外消费者的认可，中国品牌还需深入挖掘自身潜力，以“长期主义”在市场策略上、产品创新、市场营销上重新建立起自己品牌的护城河。在完全不同于国内的市场环境下，海外用户更倾向于对品牌认同再购买产品。性价比、爆火产品难以仅靠一时的热度让出海企业在海外长期存活，沉下心做有内容有理念有口碑的品牌力反而更能长期打动海外消费者。

天眼查图谱数据显示，中国品牌出海的步伐在逐步加快，近五年，出海品牌数量从230个上升到2022年的408个，5年复合增长率15.4%，保持了较快速度的增长。

天眼查研究院认为，品牌的核心就是消费者的认知。在品牌竞争年代，谁优先并持续地占有消费者的心智空间，谁就是赢家。当消费者产生需求后，第一时间就想到，第一时间能看到，第一时间能接触到的品牌识别符号，就是好的品牌。从贴牌到自主品牌，越来越多的中国企业正在走上品牌建设之路。

备注:

1.所导数据以数据库所存储的，有品牌信息的所有企业为对象，未对时间加以限制，最早可追溯到19世纪80年代

2.传统赛道、新兴赛道、项目品牌出海的品牌数据选取的时间维度:2018年1月-2022年月12月；