社区电梯智能屏广告抢占一线城市商机Q1同比增长近五倍

21世纪经济报道记者陶力、实习生闫硕 上海报道

2023年，中国电梯广告进入智能屏时代，智能屏成为第一大梯媒，数量已过百万张。

近日，《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》发布。报告指出，2023年一季度，社区电梯智能屏广告投放规模同比增长467%，已经成为广告媒体增长隐形冠军。由于智能屏市场正在竞争补贴，因此存在巨大的流量红利，目前售价仅为电梯海报和LCD的40%。

报告显示，今年1月至5月，在四个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而在15个新一线城市中，仅杭州、南京、苏州就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，将为其他区域提供参考。

在所有一线及新一线城市受访者的评价中，受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。

从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告有助于提高用户的转化率，且受众为核心目标用户。

在顾家家居副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。

作为大流量的高触达媒介，社区梯媒正成为线上线下渠道链接关键的“闭合点”。

“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华表示，社区媒体投放，结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户，实现品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。

要抢占品牌到用户心智的“最后一公里”，报告指出，社区场景强相关、打造引发社交传播的消费感知等都是经过实践验证的策略。

梁春华预计，在未来电梯媒体也会像抖音和淘宝一样，出现很多的周边运营商，包括代运营公司。“我们也会围绕着梯媒去做很多的延展。”