史上最强暑期档：谁狂飙？谁掉队？

2023-09-07 12:03

斑马消费 陈碧婷

《孤注一掷》是当下最热的反诈话题，《消失的她》击中了城市独立女性，《封神第一部》给商业大片的拥趸们上了一道开胃菜，《八角笼中》是现实主义励志题材，《长安三万里》则让家长带着孩子们一起领略盛唐气象……

对于电影观众而言，今年暑期档的好电影，实在是太多了，根本看不完。

众多优质内容，结合短视频营销，吸引更多电影观众走进电影院。今年的暑期档果然不负众望，狂揽206.18亿元票房，较2019年的最高水平提升了约16%；观影人次也高达5.04亿人，比2019年的巅峰上升了0.4%。

这只是一个开始，电影市场各大环节的参与者们，通过贺岁档、五一档、暑期档，着实回了一波血。接下来，更多的资本将投入到影视行业，帮助这个产业回归到正常的业务循环之中。

其中，特别是一些影视新势力，以陈思诚的北京壹同、韩寒的亭东影业、宁浩的坏猴子为代表，日渐崭露头角。长江后浪推前浪，世上新人赶旧人；江山代有才人出，各领风骚好几年。

不过，在这场狂欢的角落，一些传统巨头们或短暂承压，或长期掉队，渐渐失去了行业话语权。滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。无可奈何花落去，似曾相识燕归来。

史上最强暑期档

在寒冬中苦苦挣扎了三年后，电影市场在贺岁档的预热、五一档的加速后，终于迎来了最强暑期档。

灯塔专业版数据显示，早在8月17日晚，2023年暑期档票房便已超过2019年同期的178亿元，提前14天锁定史上最强暑期档。

如今，2023年暑期档正式落下帷幕，总票房206.18亿元，比过去三年暑期档电影票房之和还要多出近5亿元。

更惊喜的人，票房提升并非完全是因为电影票价的自然提升，今年暑期档，观影人次高达 5.04亿，超过了2019年5.02亿的最高水平。

票房和观影人次双双打破中国影史暑期档纪录，这个史上最强暑期档是如何练成的？

其实，6月份，好莱坞大片几乎全部扑街，业内对今年暑期档普遍持悲观态度。没想到6月22日上映的《消失的她》连续三天票房破1.5亿元，让低迷已久的市场逐渐热烈了起来。

随后，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》《孤注一掷》等影片持续接力，带动了观影热潮。

据灯塔专业版数据显示，暑期档单日票房连续72天破亿元，创下中国影史大盘连续破亿新纪录。并且，暑期档已连续7周周票房保持在20亿元左右的高位。

往年暑期档，20亿以上的超级头部大片往往仅有一两部，“二八现象”明显。今年，则是百花齐放，形成两部35亿+、两部20亿+与一部近18亿元的超强格局，更为健康稳固。

与往年相比，今年暑期档top5作品，猫眼评分和淘票票评分均超过9分，亦有3部豆瓣评分均超过7分。

《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》等影片前期均不被看好，后期却凭借口碑和话题营销争取到下沉市场，狂揽票房。

大赢家

暑期档盛况空前，首要赢家显然是猫眼、阿里影业等票务平台，万达、横店影视等院线公司。毕竟，它们是观众进入电影院的第一道门。

今年贺岁档回血，万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海等一众影视公司，均迎来开门红。要到三季报，暑期档的成绩才会显现出来。

中影作为第三出品方参与了《孤注一掷》，作为第四出品方出品《长安三万里》，将为企业带来利润的上升。

《封神》三部曲投资巨大，第一部盈利状况尚不清楚。不过，第一部目前票房已经超过25亿元，片方分账票房近10亿元，算是站稳脚跟，更为后续两部奠定了口碑基础。北京文化的巨额投资回血，伴随着业务的逐步展开，或有可能让这家陷入困局的影视公司，慢慢走向电影业务的正向循环。

与大手笔的《封神第一部》相比，一些中小成本电影成为票房黑马杀出重围，让背后的出品方赚得盆满钵满。

《孤注一掷》成本不到1亿元，票房已达36亿+，片方分账票房接近14亿元。这部电影共有5家出品方，坏猴子文化背后是宁浩，裕野文化是导演申奥创立的公司。

《消失的她》主要出品方北京壹同背后是陈思诚。影片成本大概在1.5亿元，票房达35亿+，片方分账票房超13亿元。此外，北京壹同还参投了《八角笼中》，同样可以分享超额票房收益。陈思诚可谓是赢麻了。

《长安三万里》成本在1-1.5亿元，片方分账票房也有6.79亿元。其制作公司追光动画，从《白蛇》到《杨戬》，如今渐入佳境。

掉队者

当然，有人汹涌，便有人掉队。

与追光动画同为头部动画厂牌的光线传媒，显然有点落寞。主控的《茶啊二中》虽收获高口碑，但仅有3.75亿元票房；作为第二出品方参与的家暴题材作品《我经过风暴》，暑期档仅斩获1.43亿元票房。

事实上，今年暑期档光线传媒与追光动画题材、票房差异如此之大，重要原因在于开发思路大有不同。

追光算是动画厂牌，通过一部接一部的作品，建立成熟的动画生产链；光线则是指导各家被投公司自己生产，再由彩条屋挑出来投放市场，在掌控程度和工业化程度上都有限。

其参与出品的《热烈》票房不到9亿，片方分账票房仅有3亿多，万达电影排在第7位；《孤注一掷》虽然大火，但万达排在12位，也分不了多少。

此前几年大放异彩的博纳影业，上市即亏损。主要是因为，手里的“王炸”全部打出，陷入了阶段性的产品真空期，《无名》《别叫我“赌神”》，参投影片《风再起时》和《长空之王》，票房均表现不佳。

华谊兄弟近年因明星资本化和业务多元化失败陷入困境，去年缺席春节档和暑期档，营收大幅度下降。今年春节档仅手握《流浪地球2》的联合出品，暑期档则完全缺席，前景不容乐观。

目前，华谊兄弟有《美人鱼2》《狗阵》《749局》《前任4》等影片储备。这些存货，只有《前任4》排上了日程。这部电影到底能不能再续影N代传奇，一切还是未知数。

此前异军突起的开心麻花，今年暑期档遭遇滑铁卢。《超能一家人》成本高达3亿，但累计票房仅3亿，片方分账票房仅有1.08亿，妥妥的血亏。

《超能一家人》票房不及预期，除了与“含腾量”不足有关外，根本原因还在于作品质量本身。

2015年，《夏洛特烦恼》横空出世，对当年的喜剧市场产生降维打击，之后，《西虹市首富》《这个杀手不太冷静》《独行月球》率创奇迹。但是，最近几年，开心麻花的大部分作品，本末倒置，刻意搞笑而忽视了讲故事的内核，整体在走下坡路。

今年以来，影视新势力对老巨头们的吊打，无不在说明一个真理:想要收获观众喜爱，还是要精心打磨内容；面对消费者，真诚永远是必杀技。