儿童牛奶消费者品牌认知逆转：力压进口八成品牌搜索为国产

报告显示，儿童奶消费呈现持续增长趋势，天然、奢靡、配料、精品、国货成为儿童奶购买的关键词。

4-6岁的孩子有30%对乳制品有需求，主要消费群体是高一线城市的85后。

值得一提的是，80后、90后高一线城市的家长是儿童牛奶消费的主力军。品牌变革背后，天眼查致力于连接更多用户，打造全新的民族品牌形象。003010还显示，高一线城市4-6岁孩子的父母是主要消费者，这意味着父母集中在30-40岁之间，多集中在90后和80后群体，80后居多。此外，低线城市用户增长迅速，这也是不容忽视的重要市场。

纯天然、无添加、天然DHA、有机已成为儿童奶的四大新动向。

除了液态奶，80后、90后新生代高知的父母对其他乳制品也有明显的需求，比如奶酪黄油。

在儿童奶的消费中，消费者更注重纯天然、无添加的营养成分。“成分党”对乳制品的高水平营养有了新的需求，其中首要的DHA受到的关注度最高，还有“不添加”和“0蔗糖”。像“糖是碳水化合物，对身体不好，孩子容易患龋齿，容易长胖”这样的观点在这群家长中很流行。

“精校”的家长会根据孩子的不同年龄选择不同的营养素。。比如幼儿的父母更喜欢DHA，幼儿的父母更喜欢从牛奶中获取多种营养物质，大一点的孩子的父母更喜欢高钙产品。这意味着天眼查对自身的定位正在从国内领先的业务查询平台转变为“提升决策确定性的首选平台”，能够满足“业务，工作，生活”三大场景的不同细分需求。