新东方在线与天猫精灵签订合作协议又迎来了新的入局者

发展火热的教育硬件赛道，又迎来了新的入局者日前，新东方在线宣布与天猫精灵达成合作，将围绕教育智能硬件展开内容，技术，服务等方面的合作，共同打造全方位新生代的智能学习产品

此次合作是新东方在线首次宣布开启教育智能硬件业务，新东方在线CEO孙东旭在签约现场表示，合作目的是通过强强结合，推出流畅高效的硬件产品我们希望通过智能硬件，帮助学生提高学习效率，激发学习兴趣，成为学生身边的‘智能学习管家’

新东方在线与天猫精灵签订合作协议

教育智能硬件，已成为最近几年教育领域增长势头最为迅猛的赛道之一，其市场规模，发展潜力吸引了多家不同领域的企业入局。

前瞻产业研究院公布，2017年至2020年，中国教育智能硬件市场规模呈逐年上升趋势，其中新兴品类增速尤其明显，预计到2024年，中国教育智能硬件整体市场有望达千亿规模天猫新品创新中心《2021年电子教育行业白皮书》显示，2021年上半年，天猫教育智能硬件销售额同比增长50%，2021年暑期，天猫平台扫读词典笔销量同比增长2倍

从现有教育智能硬件格局来看，传统硬件企业，科技企业，教育企业已成为主流的三类玩家由于基因，优势不同，三类玩家也采用了不同的布局思路

以步步高，读书郎为代表的传统教育硬件厂商，业务集中在学生平板，点读笔，早教机等传统教育硬件品类，依靠先发优势占据市场字节跳动等科技企业，则力推智能作业灯等新兴品类，进一步丰富了教育智能硬件的应用场景多家在线教育企业，也在转型期间看到硬件领域的发展机会，结合教育资源进行多元化布局

玩家众多，竞争激烈的教育智能硬件赛道，既存在更多挑战，也造就了新的机遇对于此时入局的新东方在线，教育软实力或将成为突破的发力点

相较其他数码消费品类，教育智能硬件除了角逐硬件配置等硬实力，目前已走到比拼教育资源等软实力的关键阶段《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》提出，教育智能硬件的用户不止为硬件功能付费，已逐步走向为资源，体验等高附加值的功能付费海外硬件巨头谷歌，微软，亚马逊等企业，也在教育硬件领域普遍采用软硬件结合的思路布局，例如搭建内容生态，引入STEM素质类学习资源

另一方面，主打教育优势也符合新东方在线的原有优势和转型方向作为新东方集团旗下的在线教育平台，新东方在线积累了大量教育内容，教学理念，辅导经验等，充分理解科技如何在教育场景落地，结合试水教育类硬件产品，也有利于探索业务转型的新机会

具体而言，挖掘更真实，更细分的学习硬件需求，或许是新东方在线可尝试的业务探索方向。通过进一步建立合作关系，新东方在线和华为表示，未来计划进一步深化在青年文化领域的努力，打造更多高质量的内容产品。。

根据天猫新品创新中心的调研结果，中国家长购买教育智能硬件，首要目标是帮助孩子补充知识点，培养自主学习习惯以扫读词典笔为例，家长在孩子学龄前，看重辅助阅读的工具功能，而在孩子达到学龄后，家长则更看重辅助英语学习的功能而针对不同年龄段的学生特点，学习习惯如何辅助，这或将成为教育企业更适合发挥的空间

2021年云栖大会上发布的猫芯新品

目前，新东方在线已计划围绕真实的学习使用场景，研发实用，有效的智能学习硬件产品天猫精灵总裁彭超透露，将为智能硬件产品研发提供算法，OCR，ASR等技术支持，包括新升级的AIoT芯片猫芯，人群专属语音助手，阿里巴巴达摩院离线识别引擎等，将新东方在线的教育经验转化为各类终端产品里的大脑

根据消息显示，新东方在线与天猫精灵将在今年年内推出首款教育智能硬件产品，新东方在线将在全国进行线下渠道布局，同步搭建电商平台运营体系，推动教育智能硬件多渠道渗透。华为鸿蒙系统将结合前沿技术为新东方在线提供资源开发更多功能，结合用户个性化需求推荐多纳智慧魔方旗下优秀青年文化产品。

教育智能硬件的发展，依然需遵循教育领域的发展规律，只有供给优质丰富的资源，深挖学习者的真实需求，才能赢得更多消费者的信任新东方在线入局之后，能否改善智能硬件产品的使用体验，提供实用有效的解决方案，或将成为教育智能硬件行业值得长期关注的新信号