年轻人阻挡不了对IP衍生产品的热爱

汤威

潮流玩具能给你的生活带来什么。

对当下诸多年轻人来说，以盲盒，手办等多种形式构成的潮流玩具，在一定程度上能给平淡的生活增添几分色彩和仪式感虽然早前以抽盲盒为神秘感和乐趣的热潮如今已渐渐散去，但年轻人还是阻挡不了对IP衍生产品的热爱

今年的天猫双十一，潮玩行业杀疯了数据显示，在双十一期间潮玩行业的规模以及商家数同比增长了50%作为潮玩界的领头羊，泡泡玛特也公布了双十一的战绩:截止11月12日0点，线上全渠道销售额超2.7亿元，同比增长超60%，连续3年天猫大玩具行业旗舰店销售排名第一同时，艾媒咨询的相关数据也显示，中国潮玩市场规模已从2015年的63亿元增长到今年的384亿元，预计2024年将达到763亿元

除了推出热门IP盲盒产品，与品牌的跨界联名也是一个常规的出圈手段据泡泡玛特介绍，截止11月底，已完成25个品牌授权业务，合作品牌跨越多个行业，涵盖衣食住行，美妆，科技等领域，如GXG，哈根达斯，礼橙专车，丝芙兰，联想等双十一期间，12款授权产品销售额近一个亿

不止如此，今年以来泡泡玛特还陆续入驻了三亚·亚特兰蒂斯，北京环球影城和上海迪士尼小镇等国际度假区和主题乐园同时，泡泡玛特还成立了全资子公司——北京泡泡玛特乐园管理有限公司，经营范围包括城市公园管理，游乐园和演出场所经营等，想将自己打造成下一个主题乐园

泡泡玛特上海迪士尼小镇店

泡泡玛特将盲盒潮玩赛道从小众走向大众，越来越多的品牌开始推出盲盒产品，并讲述着IP故事和文化，52TOYS，TOP TOY，X11，酷玩潮乐等品牌正摩拳擦掌对于千禧一代和Z世代来说，哪些系列的盲盒产品，怎样的跨界联名和衍生产品会大受追捧我们不妨来看看这届年轻人都喜欢什么样的盲盒吧

泡泡玛特

Molly，Dimoo，Skullpanda，Bunny…

在盲盒的领域，泡泡玛特依然占据着统领地位从财报数据中可以看出，Molly，Dimoo，Skullpanda，The Monsters，Bunny成为其收入最高的前五大IP

除了自身IP的新系列外，与各大品类的联名也让泡泡玛特随时出现在我们的日常生活中前不久，CabanaPOP MART MEGA珍藏系列SPACE MOLLY小画家独家体验展在Cabana上海店内展出，试图与现代家具碰撞出新的灵感火花，为更多新世代的生活家点颜色

双十一期间，泡泡玛特还与欧莱雅，雷朋和哈根达斯有过联名合作其中，欧莱雅BUNNY兔兔染联名染发产品位居京东染发品类销量第一，新客率达到71%与雷朋的联名款飞行员MOLLY墨镜也在年轻人们之间出圈，销量为普通款的2倍

52TOYS

Panda Roll，Kimmyamp，Miki，超活化系列仕女．．．

2015年成立的52TOYS在收藏玩具领域颇有名气，产品涵盖了盲盒，变形机甲，超活化，DREAMFAIR和桌游五大产品线在盲盒产品中，大多数盲盒外形都萌态十足，十分可爱，包括自研的IP——Panda Roll熊猫滚滚，Kimmyamp，Miki盲盒，超活化系列仕女等其中，以原创IP Kimmyamp，Miki系列推出的盲盒产品深受人们欢迎，超活化系列仕女IP还曾与广州永庆坊联合打造过仕女到坊的活动

除了自研IP外，52TOYS还长期与迪士尼，华纳，吾皇万睡，罐头猪LuLu等国内外知名IP合作对不少新世代来说，店内陈列的LuLu猪，樱桃小丸子，蜡笔小新，猫和老鼠等热门IP也是吸引他们涌入店铺剁手的重要原因之一

近期，52TOYS推出了TOM and JERRY圣诞系列新品盲盒，罐头猪LuLu圣诞小镇系列，XL圣诞树限定等新品不过相比盲盒，52TOYS的目标是想做比潮玩范围更大的收藏玩具第一品牌

TOP TOY

Twinkle，Tammy，Buzz，Yoyo．．．

潮玩品牌TOP TOY也有不少追随者作为名创优品上市后急速推出的潮玩子品牌，自去年12月开业后，TOP TOY用一年时间在全国30多个城市开设了近80家线下实体门店以及130多个机器人商店它的定位是亚洲潮玩集合店，产品覆盖了盲盒，艺术潮玩，日漫手办，美漫手办，娃娃模型，拼装模型，积木等七大品类

在刚刚过去的11月，TOP TOY在广州北京路开了第9家梦工厂店，仿哥特式骑楼的设计既保留了北京路商圈整体的复古风格，也多了些潮流元素作为所有门店中面积最大的梦工厂店，采用店展结合的模式将展览和销售融为一体，一度成为年轻人们打卡的新空间

在盲盒产品中，TOP TOY也有主打的产品，包括Twinkle，Tammy，Buzz，Yoyo等原创IP今年6月，BUZZ的10米巨型雕像入驻杭州InS.Park，9月，Twinkle15米高的兔女郎形象也入驻了广州正佳广场根据消息显示，今年中秋首发的大力招财盲盒，更是进入了单品销量全国门店前三在盲盒之外，TOP TOY也在积木品类上发力，联合国产积木品牌推出中国积木节，落地中国积木主题店等

X11

中国版秋叶原

作为KK集团旗下的国内首个全球潮玩集合店品牌，X11也是千禧一代和Z世代的宝藏之一，有人把它称之为中国版秋叶原广州悦汇城，上海南翔印象城，上海环球港等率先引入X11的购物中心一度成为潮人圈的打卡热门地

X11从一开始就将潮玩和集合店融合在一起，用盲盒，雕像，手办amp，高达，BJD娃娃，拼装模型，艺术潮玩等十大品类打造了一个超大型潮玩专属空间产品涵盖迪士尼，哈利波特，阴阳师，王者荣耀，火影忍者，TOKI TOKI，Sonny Angel等知名IP近期，X11推出了包括TOM and JERRY芝士就是力量系列盲盒，COSMOS星际能量系列盲盒，樱桃小丸子和服系列盲盒，Sonny Angel华风系列盲盒等

TOM and JERRY芝士就是力量系列

COSMOS星际能量系列

樱桃小丸子和服系列

Sonny Angel华风系列

今年8月，X11在上海淮海路开了首家旗舰店，店铺空间达2000平方米，汇集了全球各大热门IP产品在上海店开业不久后，X11又于最近几天以潮玩飞艇的未来感设计和工业风设计相继亮相西安，厦门，用10000多种艺术潮玩，手办，盲盒等全球热门IP产品打造了一个潮玩博物馆

X11上海旗舰店

另一方面，前沿月饼品牌对用户的需求有着精准的洞察，并以其高价值的差异化产品在短时间内走出圈外，成为消费者追捧的对象。其中，皇家茶餐厅，YOTIME，星巴克销量同比增长超过50%。调查还发现，在包装设计上，49.52%的受访者希望月饼包装能够“有创意，有个性”，49.45%的受访者喜欢简约简洁，不过分浪费的包装，496%的受访网友期望包装中融入动漫主题，大牌设计师等时尚元素。