暑期档票房已破百亿元高成本大作《封神第一部》为何回本艰难？

灯塔专业版数据显示，截至7月23日下午6时30分，暑期档总票房已突破106亿元。虽然观众观影热情高涨，但今年暑期档投资最高的国产大片《封神第一部:朝歌风云》，却面临着可能无法回本的窘境。

往前回溯，2017年5月份，乌尔善宣布拍摄奇幻史诗电影《封神三部曲》，投资高达30亿元，计划2020年上映。彼时，影片出品方之一的北京文化董事长宋歌表示，三部连拍以及30亿元左右的投资在中国影史上都是第一次。

一位影评人向记者表示，“一般电影的回本线是成本的三倍。如果投资30亿元，需要票房达到90亿元以上才能回本。”据悉，电影开拍前，《封神三部曲》监制江志强对该电影的票房目标是100亿元。

2023年7月20日，推迟三年进入院线的《封神第一部》终于上映。灯塔专业版数据显示，截至7月23日下午6时30分，上映四天后该片票房成绩为3.5亿元，片方分账1.24亿元。猫眼数据预测，该片最终票房成绩或为15亿元。上述影评人表示，平均来看，《封神三部曲》一部的投资在10亿元左右，若按15亿元的总票房计算，片方不可能回本。

值得一提的是，电影上映之前，北京文化曾披露公司在《封神三部曲》中的投资不高于13亿元，投资比例为不高于70%且不低于20%。2021年，北京文化为分散投资风险、缓解流动资金压力，以各2亿元的价格，将3部封神系列影片各25%的份额进行转让，回笼资金6亿元。

若《封神三部曲》无法达到预期，北京文化的业绩将雪上加霜。公司财报显示，2020年至2022年，公司都处于亏损状态，收入分别同比下降50.19%、30.01%、63.75%。

“从行业目前的现状看，大手笔投资电影是兵行险招。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示:“大投资未必有大收益，国内有很多前车之鉴。例如，2014年上映的《太平轮》以及2016年上映的《长城》。但也有正面案例，比如《流浪地球》系列。”

张毅表示，电影投资主要用于三方面。一是技术和拍摄，二是演员成本，三是营销费用。此前《流浪地球》成功的关键在于技术上的展现和创新性。

“《封神三部曲》使用了许多新人演员，技术和营销的投入占比可能更高。”前述影评人如是说。