2023智能终端半年报告：安卓与iOS“二八效应”持续，高端市场苹果超9

根据中国信通院公布数据，智能手机出货量在一月份大跌43.6%之后，进入持续平稳增长期。QuestMobile数据显示，2023年上半年，用户换机意愿持续提升，多个品牌新机型销量表现亮眼，截止到6月份，安卓和iOS两大系统活跃设备数分别为9.51亿、2.63亿，同比分别增长2.0%、2.1%，八二开的局面相当稳定。

具体到各个价位段活跃用户占比同样呈现“二八原则”，5000元以上用户占比23.3%，主要以都市中年男性为主，苹果占据了92.2%的市场份额，华为占据5.0%；其余的，千元以下机型活跃用户占比为6.1%，1000-1999元活跃用户占比27.2%，2000-2999元用户占比28.0%，3000-4999元用户占比15.5%，各品牌厮杀惨烈，例如，在2000-2999元价位段市场中，OPPO、vivo、华为、小米、荣耀的活跃渗透率分别为31.0%、19.4%、18.3%、14.7%、14.0%。

为了抢占更多市场份额，折叠屏赛道、电竞机赛道成为各家突围的关键。折叠屏方面，由于用户主要为25-45岁男性，华为、三星、OPPO、vivo等品牌竞争激烈，导致整体价格持续下探；电竞机方面，用户主要为30岁以下、一线及新一线城市男性，品牌通过精准锁定客群、联动赛事突围，例如，典型电竞机品牌iQOO用户在王者荣耀、和平精英、金铲铲之战、原神等游戏中活跃渗透率分别为30.0%、21.3%、17.3%、10.5%。

此外，跨界合作成为常态，“智能汽车+智能手机”、“智能电视+智能手机”等多屏、多场景联动协同，正在创造新的应用模式，以“智能汽车+智能手机”为例，车企发力打造覆盖多终端的智慧出行场景，例如，华为与赛力斯、荣耀联手比亚迪、吉利收购魅族。

本文源自:金融界