博报堂生活综研上海与中传揭晓《自筑消费》研究成果，为营销领域带来新启示

东方网记者曹磊1月21日报道:近日，博报堂生活综研上海携手中国传媒大学广告学院在上海成功举办发布会，共同揭晓了生活者“动”察2024年度的研究成果——《自筑消费》，为当前消费环境下生活者的行为研究增添了新的重要视角。

发布会上，博报堂集团常务执行董事伊藤俊太郎表示，博报堂一直秉持全方位关注人的行为与欲求变化、激发新创意的理念，未来还计划将生活者研究活动从东京、上海和东盟地区扩展至全球。中国传媒大学广告学院院长赵新利回顾了自2012年以来双方的合作历程，强调了共同研究对中国广告行业发展的重要意义。

生活综研上海总经理多田敦洋在发言中强调了生活综研上海作为博报堂集团在中国的智囊机构，始终关注每一位生活者的新征兆及内心欲求，并从中发现新机遇。他希望通过数据研究和市场营销提案，为企业的实际业务提供有价值的参考，并持续贡献社会价值。

在当前的消费趋势中，尽管谨慎消费的氛围在生活者中蔓延，但生活综研上海的研究发现，生活者并非一味克制消费欲、减少支出。通过对生活者实际消费支出记录的分析，支出金额增加与减少的人基本持平，甚至在部分消费品类中，支出增加的人数占比更高。这表明，在消费谨慎的背后，生活者正展现出新的消费行为与征兆。

《自筑消费》研究成果显示，当前消费趋势中虽有谨慎消费氛围，但生活者并非单纯克制消费欲、减少支出。对生活者实际消费支出记录的分析表明，支出金额增加与减少的人数基本持平，部分消费品类中支出增加的人数占比更高。研究发现，生活者出现了新的消费行为，如通过消费重新确认自身消费力和审美力等实力，为消费寻找新理由以释放消费欲，以及通过馈赠或支援他人察觉自我作用与价值。这些通过消费对自我能力和现状进行确认与认可，进而构筑稳定内心的新消费欲望，被定义为“自筑消费”。

据悉，博报堂集团目前在全球19个国家和地区开展业务，秉持“生活者发想”的企业哲学。在东南亚和欧美市场都取得了不错的业绩，顺利完成今年全球事业计划。为深入理解生活者，博报堂集团设立“生活综研”机构，以“生活者发想”为理念，全面理解生活者，挖掘其真实欲求和困扰，为企业与生活者搭建沟通桥梁。

在中国，博报堂生活综研上海与中国传媒大学的长期合作推出了多个有影响力的生活者“动”察研究报告。这种合作将日本企业的消费者洞察理念引入中国广告教育，提升了人才培养质量，促进了学术界与业界的联系，为师生提供实践机会和科研平台，其研究报告对学术、业界和市场营销都有很好的指导作用，推动了中国广告行业持续发展。